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      新聞資訊

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      家具行業危機重重,涉險過關靠什么?

      對家具企業來說,今年又是不好過的一年。上市家具企業上半年年報顯示,大部分企業上半年銷售成績尚可,但增速明顯放緩。進入8月,又接連傳出家具企業破產的新聞。中小家具品牌更是隨時面臨出局風險。

      家具行業剛有轉晴跡象便又逢連綿雨。行業外部雨雪交加,內部痛點叢生,亟待解決。

      高價格與低利潤

      盡管近年來消費升級的熱度不斷上升,對大多數消費者而言,家具依舊屬于大件貴重商品。年輕消費者對家具產品的質量、外觀、功能等硬指標的要求水漲船高,在價格上卻更加精打細算。

      家具企業漂亮的毛利潤背后是慘淡的凈利潤。即使是在火熱的定制家具領域,企業凈利潤也僅能達到3%~7%,先頭企業也僅超過10%,與其迅猛的發展勢頭嚴重不符。

      消費者譴責產業暴利,企業卻入不敷出。錢都去哪了?無外乎被一系列隱形成本給“吞吃”了:門店廠房租金、家具產品包裝和運輸、各項標準認證、參展費用、人員成本(包含設計、生產、運營、售后等多部門)、產品包裝費用(營銷、宣傳、代言),種種成本的疊加,吞噬了企業的生存空間。對新渠道的探索也在榨干企業最后一絲利潤。

      針對這一痛點,已有企業給出相應解決方案:如實現家具生產標準化、信息化,實體店借助軟裝搭配、小家居配件來增加利潤等。

      商品價格永遠是企業與消費者之間難以調和的矛盾點。供大于求的市場環境下,在壓低成本的同時,如何讓消費者真正認可商品價值,讓產品擁有自己的核心競爭力,是企業需要思考的問題。


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